Ferramentas como Lovable, Wix ADI, Framer AI, 10Web e Durable prometem um site pronto em minutos, e cumprem essa parte da promessa. O que elas não deixam claro é o que vem depois: SEO travado no plano gratuito, código que só a própria ferramenta sabe editar, uma assinatura que sobe conforme o site cresce e nenhum suporte quando algo quebra.
Para um teste rápido ou uma landing page isolada, isso costuma ser um bom negócio. Para um site que precisa carregar o peso comercial de uma empresa, o cálculo muda.
O que essas ferramentas realmente fazem
Já testei e acompanhei projetos passando por várias dessas plataformas, e vale separar duas categorias que o marketing delas mistura de propósito.
De um lado estão os construtores no-code com camada de IA — Wix ADI, Framer AI, 10Web e Durable. Eles geram um layout a partir de um briefing curto, dentro de um editor visual fechado. O site roda na infraestrutura da própria plataforma, com plano de hospedagem embutido na assinatura mensal. É rápido para colocar algo no ar, mas o site nunca sai de dentro do ecossistema deles.
De outro lado estão as ferramentas de “vibe coding”, como o Lovable, que geram código de verdade (React, geralmente com Supabase por trás) a partir de prompts. Aqui dá para exportar para o GitHub e continuar editando em outro lugar — o que resolve parte do problema de lock-in, mas troca esse risco por outro: cada ajuste consome créditos, e uma correção simples de autenticação pode consumir o equivalente a vários créditos que um desenvolvedor resolveria em poucos minutos de código manual.
Onde a promessa quebra
Nenhuma dessas ferramentas é fraude ou enrolação — eu recomendaria algumas delas para certos contextos, que trato mais abaixo. O problema é o que geralmente não aparece na página de preços.
SEO controlado pela plataforma, não por você. Nos planos de entrada de construtores como o Wix, configurações-chave de SEO ficam bloqueadas até você fazer upgrade. Isso significa que o site pode estar tecnicamente no ar, mas sem controle real sobre os elementos que decidem se ele aparece no Google — title, meta description, estrutura de headings, schema markup. Quem contrata pensando em “ter um site” e esquece que precisa de “ser encontrado” descobre esse limite tarde demais.
Código que não é seu para editar depois. Num construtor fechado, sair da plataforma significa recomeçar do zero em outro lugar — não existe exportação real do que foi construído visualmente. Mesmo nas ferramentas que geram código exportável, o resultado costuma ser denso e pouco convencional para quem não acompanhou a geração prompt a prompt; contratar um desenvolvedor depois para mexer nesse código sai mais caro do que teria saído para construir certo desde o início.
Dependência de plataforma com custo crescente. O plano de entrada gratuito quase sempre vem com subdomínio (algo como suaempresa.wixsite.com) e domínio próprio é cobrado à parte, geralmente com ágio sobre o preço de mercado de um registrador. Em ferramentas de vibe coding, a hospedagem escala com o uso: um projeto pequeno pode custar poucos dólares por mês, mas uma loja ou uma área logada com mais tráfego empurra essa conta para dezenas de dólares mensais — sem que isso apareça no preço anunciado do plano principal.
Suporte que não existe quando o site trava. Se o checkout para de funcionar às 22h de uma sexta-feira, o suporte disponível é um chat genérico de uma ferramenta usada por milhões de contas — não alguém que conhece o seu projeto específico e responde no mesmo dia.
Quanto custa de verdade essa comparação
Comparar “site com IA” contra “site profissional” só faz sentido olhando o custo total, não a mensalidade anunciada.
| Opção | Custo típico | O que está incluso |
|---|---|---|
| Construtor de IA (Wix ADI, Framer AI, 10Web, Durable) | Assinatura recorrente, plano intermediário | Hospedagem na plataforma, domínio à parte, SEO limitado por nível de plano |
| Vibe coding (Lovable e similares) | Assinatura por créditos + hospedagem que escala com uso | Código exportável, mas cada ajuste consome créditos; edição fina exige conhecimento técnico |
| Freelancer avulso | R$ 800 a R$ 3.500 (projeto) | Varia muito de qualidade e suporte pós-entrega |
| Landing page profissional | R$ 970 a R$ 1.500 | Uma página focada em conversão, com SEO básico correto |
| Site institucional profissional | R$ 2.500 a R$ 4.500 | Estrutura completa, design próprio, sem dependência de plataforma fechada |
| Institucional com SEO estruturado | R$ 4.500 a R$ 9.000 | Arquitetura de conteúdo, silos, otimização técnica desde o início |
Essas faixas são referência de mercado nacional para o momento deste post — não é o que eu cobro, que varia por projeto, mas dá o contorno real da decisão: um construtor de IA parece mais barato no primeiro mês e pode ficar mais caro no ano, quando você soma domínio, upgrade de plano para liberar SEO, e o retrabalho de migrar tudo se decidir sair de lá.
Quando vale a pena usar IA para criar o site
Sou favorável a essas ferramentas nos contextos certos, e recomendo sem meio-termo:
- Validar uma ideia de negócio antes de investir de verdade. Se você ainda não sabe se o negócio vai vingar, um site gerado por IA em uma tarde é uma forma barata de testar.
- Portfólio pessoal simples, sem intenção comercial imediata. Uma página de apresentação sem necessidade de ranquear para termos competitivos.
- Protótipo interno ou apresentação para um cliente específico. Algo descartável por natureza, que não precisa sobreviver dois anos no ar.
Quando não vale — e o sinal de alerta é ignorar isso
O ponto de virada é simples: se o site precisa gerar resultado de negócio — leads, vendas, agendamentos — e não só existir, a conta muda. Nesses casos, três sinais dizem que é hora de contratar certo desde o início: seu negócio já tem tração e depende de tráfego orgânico qualificado; você planeja produzir conteúdo continuamente para ranquear no Google (um blog com arquitetura de SEO não convive bem com um construtor fechado); ou você simplesmente não quer ficar refém de uma plataforma que pode mudar preço, encerrar recurso ou sair do ar sem aviso.
Não é sobre desconfiar da tecnologia — uso IA todos os dias no meu próprio fluxo de trabalho. É sobre reconhecer que gerar uma interface rápido e construir uma presença digital que sustenta um negócio são dois problemas diferentes, e confundir os dois é o erro mais caro dessa decisão.
Um diagnóstico honesto antes de decidir
Se você está nessa encruzilhada — ainda sem site, avaliando se um construtor de IA resolve ou se compensa investir em algo criado sob medida e sem dependência de plataforma fechada —, o primeiro passo não é fechar pacote nenhum. É entender o que o seu negócio precisa de verdade. Faço esse diagnóstico antes de qualquer proposta, e se fizer sentido você confere as faixas de preço reais em quanto custa criar um site ou já pede um orçamento direto.
